制作方青青树再获融资能否为“情怀”续命 《魁拔》沉寂五年被光线复活-话娱
说起国产动画,可能很多老粉丝都会想到已经出了三部院线电影的《魁拔》系列。这个系列可以说是中国成人动画市场中的开创性作品。然而在当时相对较大的投入和电影比较差的票房,让制作公司青青树承受了巨额亏损。
《魁拔》系列的第一部作品《魁拔之十万火急》上映于2011年,彼时国内电影市场总票房只有100亿出头,仅相当于2017年的四到五分之一。票房前三名也全是《变形金刚》这样的好莱坞大片。国产电影还没有票房突破5亿的作品。据业内人士透露,《魁拔之十万火急》的制作成本为3500万元,票房需要破亿才能收回成本。然而这部影片的票房最终只有不到500万元。
这个系列的随后两部作品《魁拔之大战元泱界》和《魁拔3战神崛起》的票房都在2500万左右。连续三次的票房失利让《魁拔4》的制作被无限期推迟,然而随后9.56亿票房的《大圣归来》,一举打破了国产动画电影的票房记录。随后包括《大鱼海棠》、《你的名字施晓洁。》等成人向的动画电影都取得了不错的票房。市场的变化可能也让青青树不太甘心。
2017年,青青树在进行了一轮众筹后护花危情粤语,宣布重启《魁拔》系列的第四部龙慧祺,《最后的魁拔》。名字听起来似乎也有一些背水一战的意味。值得注意的是,在影片放出的海报上,出品方除了青青树以外,还有光线传媒子公司彩条屋影业的名字我要打鬼子。其实彩条屋拿下《魁拔》并不意外,但光线的支持可能才是青青树敢再试一次的重要原因。
青青树获B轮融资 匠人精神需要向“面包”低头?
《魁拔》系列的第三部作品上映于2014年。青青树随后在2015年接受了天风证券等投资机构的近亿元股权融资天线宝宝玩水杨甫刚。可能是三部动画电影对公司的财务状况影响很大,青青树在随后的几年时间里一直没有做新的动画电影项目。只是接手了一些像是游改动画《刀塔传奇》、《英雄别闹》、《学问猫》……这样的“拿钱干活”项目。
动画之外,青青树也上线了一批漫画。曾经自称“匠人”的青青树,也开始囤积IP,做一些低风险的项目。当然追求盈利、降低风险无可厚非莫林的眼镜,但除了《魁拔》之外,青青树近几年来的其他几部作品的知名度并不高。亚伦格林似乎也没有了“蛮吉”身上那种,一往无前绝不服输的自信植祖 。这个时候重启《魁拔4》可能对于青青树来说也有超越商业层面的意义。
据目前出品方公布的消息来看,《魁拔4》可能会在2019年暑期上映,还有一年时间。青青树同时也在近期宣布彼得二世,获得了引爆点创投的B轮融资,金额尚未公布。对于一个已经经历过三次票房失败的作品来说,这个时候融资不亚于一场豪赌。如果《魁拔4》票房再失败蛇侠,可能就真的要彻底“凉凉”。
《魁拔4》做起了众筹营销,粉丝热情能否为青青树“续命”
值得注意的是,《魁拔4》宣布重启的契机是一次粉丝众筹活动玉东郊野公园。2017年6月,安徽泾县魁拔官方突然宣布将对《魁拔4》进行众筹。根据官方公布的众筹消息仙妮亚唐恩,此次众筹需要在60天的时间内筹集到100万元人民币清贵名媛。如果众筹成功,青青树就将重新启动《魁拔4》的制作。
据虎嗅网报道,《魁拔4》的众筹之路非常成功,仅用一天时间,就实现了筹款目标。截止6月9日18:00杨佳川,在众筹页面上,已经有16029人进行了众筹我的三个母亲,众筹资金已达到1685153.21元,超出目标筹款的68.5%。这也意味着,不出意外的话,观众将有望在影院看到这部动画电影的上映。
其实《魁拔》系列的人气一直不低,前3部作品在豆瓣上的评分分别是7.8分、7.6分、8.1分。系列累计评价人数在8万人以上,这次粉丝众筹金额最终也突破了300万元。可以看出影片的“真爱粉”一直没有放弃,有一些甚至在知乎、B站等平台自发的为《魁拔》做宣传。
虽然几百万对于做电影来说微不足道,但这次众筹很可能是光线传媒决定共同出品《魁拔4》的直接原因杨孙西。要知道,《大鱼海棠》最初也是通过众筹引起了光线的注意。而当时《大鱼海棠》筹集到了来自3593人的158万元投资,仅相当于《魁拔》的一半。
《大鱼海棠》的主创梁璇曾在接受采访是说在他看来,众筹来的资金对电影的制作可以起到锦上添花的作用,但其实,“众筹”的意义不止于钱,还在于,可以通过众筹来检验真心,间接达到宣传效果,让那些真正支持他们的粉丝参与进来。
“情怀”让《大鱼海棠》取得了不小的商业成功,但情怀营销本身也一直在被消耗甚至唾弃。《魁拔》系列能被众多粉丝深爱,说明其在内容上还是有着自己独到的魅力。当然经过5年的沉淀和等待,粉丝们对于《魁拔》的期望也已经无需多言。惊喜最终会被减弱,任何的瑕疵反而会被放大木下佑晔。《魁拔4》想要获得市场认可,内容方面可能必须要做的让人意想不到的突破。
作者:K线战车
责编:金宇
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